口碑相傳，相信品牌的力量 ——濰坊華全動(dòng)力大力實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”系列報(bào)道之二

發(fā)布時(shí)間：2015-11-05 08:29:32 關(guān)注：分享到：

雖說(shuō)只是世界柴油發(fā)電機(jī)組行業(yè)的“后起之秀”，濰坊華全動(dòng)力有限公司的表現(xiàn)卻讓很多人贊嘆不已。其間有用戶、合作者、同行，乃至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。隨著華全的發(fā)展，以“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、周到服務(wù)”為標(biāo)志的華全美譽(yù)也逐步確立。在發(fā)展同期大力實(shí)施“以品牌促發(fā)展”戰(zhàn)略，不僅讓人們見(jiàn)證了華全決策者的魄力，更體現(xiàn)出其對(duì)參與競(jìng)爭(zhēng)、駕馭市場(chǎng)的高度自信。
品牌建設(shè)實(shí)踐中，華全人得出這樣的結(jié)論，“品牌就是質(zhì)量，品牌就是口碑”。為保證產(chǎn)品質(zhì)量，他們做到了全力以赴。同時(shí)，為了獲得“口碑”，他們由“尋找差異化定位”開(kāi)始，逐步把品牌戰(zhàn)略的實(shí)施引向深入、深化。

有感于“七喜，非可樂(lè)”這一品牌建設(shè)的經(jīng)典案例，趙立增提出“品牌建設(shè)要體現(xiàn)差異化”的戰(zhàn)略決策，形成了“華全品牌建設(shè)要以消費(fèi)者個(gè)性差異化和產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)為導(dǎo)向，建立鮮明的市場(chǎng)形象，從而形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)品牌”戰(zhàn)略性思路。根據(jù)這一思路，他們大力實(shí)施網(wǎng)絡(luò)推廣及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，期望借助網(wǎng)絡(luò)所具的便捷、高效、直觀、形象等優(yōu)勢(shì)，的展現(xiàn)華全的與眾不同，助力品牌建設(shè)。實(shí)踐也確實(shí)證明，借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，華全不僅實(shí)現(xiàn)了參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的巨大成功，銷(xiāo)量和份額不斷獲得突破，同時(shí)也通過(guò)綜合運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)手段，實(shí)現(xiàn)華全文化的有效傳播，加速了華全品牌建設(shè)進(jìn)程。現(xiàn)如今，“搭建透明的互聯(lián)網(wǎng)線上工廠”“實(shí)施發(fā)貨物流實(shí)時(shí)監(jiān)控”“華全產(chǎn)品特色淘寶店”“監(jiān)控錄像片段實(shí)景展示”等一系列富有華全特色的、體現(xiàn)差異化要求的方式和手段不斷地在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和推廣活動(dòng)中得到應(yīng)用，極大的便利了廣大用戶，有利于獲取社會(huì)的信心和信賴(lài)，華全與廣大客戶之間逐漸形成了一種廣泛信賴(lài)的關(guān)系。現(xiàn)在，華全公司的銷(xiāo)售員們只需坐在辦公室里就能頻頻接到來(lái)自國(guó)內(nèi)外的大額訂單（如，剛剛過(guò)去的6月4日，華全公司一舉中標(biāo)黑龍江省某政府110臺(tái)柴油發(fā)電機(jī)組采購(gòu)項(xiàng)目，就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)的），“足不出戶談生意”“足不出戶做成生意”的美好愿望終于在華全成為現(xiàn)實(shí)。
“讓品牌營(yíng)銷(xiāo)超越產(chǎn)品”，這不是華全的首創(chuàng)，但卻充分體現(xiàn)了華全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的王道精神。當(dāng)前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越趨向于品牌和文化的競(jìng)爭(zhēng)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣建立起品牌效應(yīng)的企業(yè)之多。受限于中小企業(yè)的實(shí)力，華全開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)雖說(shuō)有些許無(wú)奈，但絕不被動(dòng)。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，華全人提出了“在營(yíng)銷(xiāo)中實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值”的工作思路，組織網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，借助百度、360、阿里巴巴、雅虎等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搭建了華全動(dòng)力儒家文化商城、阿里巴巴華全動(dòng)力官方旗艦店、華全網(wǎng)上在線透明工廠、多語(yǔ)種網(wǎng)站等數(shù)以千計(jì)的風(fēng)格、生動(dòng)直觀的平臺(tái)載體，并綜合運(yùn)用搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎優(yōu)化、即時(shí)通訊營(yíng)銷(xiāo)、BBS營(yíng)銷(xiāo)、博客/微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)新聞等多種形式和手段，形成了立體化、全方位的網(wǎng)絡(luò)推廣及營(yíng)銷(xiāo)格局。不但有效的促進(jìn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售，更實(shí)現(xiàn)了華全文化的有效傳遞和傳播，同時(shí)搭建起華全品牌建設(shè)的高效平臺(tái)。

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